Burger King — Burn That Ad

Qual é a melhor mídia para anunciar o seu produto? Para o Burger King, a resposta foi provocadora: a propaganda do concorrente. O "Burn That Ad" transformou cada anúncio do maior rival da rede em gatilho de uma experiência de realidade aumentada — bastava apontar a câmera pelo app do Burger King para um anúncio concorrente e vê-lo "pegar fogo" na tela, dando lugar a um Whopper grátis.

Por trás da brincadeira havia um objetivo de negócio claro: divulgar o BK Express, o sistema de pedidos antecipados pelo app que tirava o cliente da fila. Em vez de mais uma campanha, a marca usou a própria irreverência como produto — bem ao estilo do Burger King.

O desafio técnico era tudo, menos trivial. Revelar o cupom exigia reconhecer o anúncio concorrente pela câmera usando um marcador de realidade aumentada e exibir a recompensa de forma responsiva, considerando que os anúncios apareciam em formatos e tamanhos completamente diferentes. Coube ao time de produção da Lobo/Vetor Zero — onde atuei na produção executiva e na gestão do projeto — transformar a ideia ousada da agência David em algo que funcionasse na mão de milhões de pessoas.

E funcionou. Além de virar fenômeno mundial, a ação rendeu à Lobo o Grand Prix do WAVE Festival 2019 na categoria mobile, nove Leões em Cannes e três Clio Awards.